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make31877个月前 (04-18)微商品牌运营83
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    金奇慧,李淑芳(2019)等人基于产业组织理论SCP范式的视角,分析了当前中国短视频行业的行业结构、市场行为和绩效,提出了优化短视频行业的策略,即通过实施差异化定位和完善内排行容布局来优化行业结构;通过不断完善相关行业法规和政策,建设生态化的平台,不断探索盈利模式,以此规范市场行为;通过技术研发和创新,优化资源配公司置以此提代运营高绩效[46]。徐久悦(2019)指出抖音营销应该提升内容质量,打造优质“网红”产品,视频内容应该加入把关人角色,对用户上传的内容进行审核、控制;抓住运营互联网的优运营势,整合多种新媒体传播渠道,建立用户社群,同时应该搭建互动平台,重视民间“素人”的力量,积极引导普通用户自发传播[47]。(二)国外研究综述米勒(2011)提到公司,已经有不少的企业利用YouTube,主要以广告的形式开展营销活动和产品推广,这样的营销初见成效[。Christoph(2016)针对You公司Tube网站如何使用短视频进行营销传播进行详细的阐述,认为短视频的交互功能更好营造传播效果[排行。Kenneth(2017)就广告营销方面进行了研究,他提出商家可以利用启发式搜索来寻求目标消费者,排行满足用户个性化的需求,从而使得传播精准到达[。

    Routledge(2016)从短视频的发展现状入手,认为当前短视频平台已覆盖教育领域排行,对提高学生成绩方面有所帮助[。这些研究都表明了当前短视公司频营运营销覆盖面逐渐扩大,而公司随排行着技术的不断发展,短视频的社交属性也逐渐公司凸显。Efr运营aim等人(2016)认为短视频媒体的社交属性也排行是媒介营销传播属性,针对短视频的社交公司属性提供了推广步骤,并提出短视频平台的媒介要点和用户需求以及用户付费功能的需求[。Hemant等人(2016)认为,在Snapchat平台中,基于社交属性的强互动特点可以很好地完排行成品牌营销传运营播。这也为不少中小企业提供了参考和营销传播的发展方向[。Ioanid等人(2017)指出企业运代运营用移动短视频进行营销传播其商业变现至少对其企业收入的30%有所影响,由此可见,运用移动短视频商代进第一章绪论9行变现可取的[。

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    此外,国外学者还对短视频在场景营公司销方面进行了运营研究。Wassan(2016)公司指排行出Instagram作为一个新型社交短视频分享平台,公司可以利用Inst代运营agram进行营销传播[。Kat运营e(2商代011)提到小企业可以而且应该利用短视频营销作为帮助企业树立品牌进行产品推广[。同年,Kate(2011)认为短视频营销传播具有病运营毒式传播的特点,这也是基于平台属性代运营来说的,而且营销成本较低排行,所以市场中的小型企排行业公司应该更好地利用短视频排行进行营销传播[。

    (三)综述小结从国内的研究来看,排行笔者主要从短视频的传播研究和短视频营销传播两运营个方面进行了总结,排行从短视频的传播研究来看,学者们主要集中探究短视频运营的传播特性、发展现状以及未来趋势;从短视频营销传播的研究来看,学者聚焦于其优势、价值、策略等方面。从国外来看,由代运营于国外短视频行业的兴起时间较早,公司行业营销成熟,因而关于短视频营销传播的公司研究也较丰富,如短视频的营销传播效果、营销传播方式以及未来的发展趋势等方面。总的来说,国内外对于短视频的营销传播的研究相对丰富和成熟,但代运营以短视频营销传播传公司受双方的视角进行相关研究的排行文献较少。态度和行为密切相关,利用态度预测行为是有理可循的。将态度研究引入传播学与消费行为学的研究领域,用来运营分析消费者的消费行为,进而提出相应的营销传播策略,这也有利于拓展营销传播研究领域。

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    态度一词运营源于拉丁运营语中的“Aptus”,公司有“合适”公司、“适应”的意思公司。关于态度的研究一般集中于心理学和社会学领排行域。Schif运营fman等人(2009)认为态度是在了代运营解某种事物代运营后的一种看法,有积极和公司消极两种看法[排行。Keller(19排行97)将态度作为一种商代以对某一特定产品相关或非相关属性的信排行念[。

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