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make31877个月前 (04-18)微商品牌运营84
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    ,主要是在对线上旅游产品设计、盈利方式等方面的研究,公司本文以途牛旅游网作为案例研究对运营象,从大数据运营技术角度提出网络运营营销优化策略,具有创新排名性。本文的不足之处在于,由公司于缺乏实地调研和排名公司人员走访的条件排名,进行案例研究时,只能通过查询相关文献、收集资料数据等方式加以论证,缺乏实证的力度。海南大学52理论基础公司与运营文献综述代运营网络营销是指借助网络、现代多媒体技术等实现营销目的的现代化商务手段,其产生和变排名化都依托科技进步、市场局势变化等综合因素,是社会信息化、智能化的结果。网络营销分为广义、狭义两种,广义网络营公司销是将所有依靠互联网而开展的营销活动都称为网络代运营营销,而狭义的网络营销则专指排名国际上的依托互联网进行的营销。从营销的角度出发,网络营销(OnlineMarketing或E-Mar商代keting)可以定义为;网公司络营销是一种以代运营互联网为平台,通过借助E-mail、微博营销、广告营销、视频营销、媒体营销等媒介手段,达到顾客目的,实现营销目标的活动。它依托于互联网但也不能脱离传统营销环境,可以看作是传统营销理论在线上的运用和发展。

    网络营销具有两方面特点;一方面是其依托互联网并以其为营销工具;另一方面,它公司是营销的一种具体表现形式。网络营销和传统营销一样,都排名是为了实现企业的营销目的,但在排名实际操作过程和实施过程仍存在很大差异。菲利普·科特勒学代运营者在《M公司arket公司ingManage公司men代运营t》中运营全面地介绍了网络营销概念,他充分排名肯定了网络营商代销的必要性,指出网络营销是未来营销的排名发展方向。①华特·汉森教授在《PrincipleofInternetMark运营eting》一书里首公司次排名将网络营销赋予了基础理论,系统讲述了网络营销实施过程和实施运营策略。

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    ②JudyStrauss在《E-Marketing》一书中指出,随着信息技术的公司普及,网络营销将会为顾客提供更多的价值。③目前,国内网络营销公司研究起步较晚,文献数量相对有限。王凯平、张泉馨所著《网络营销理论排名与实务》中指出,网络营销是基于互联网平台实现企业盈利目运营的所开展的营销活动,其实质是通过网络对用户需求进行获取和代运营管理。冯建英也在其所商代著中介绍了网络营销最新思想,同排名时首排名次提出了一整套的实用性强的网络营销方法,她将运营网络营销视为企业整体营销战略的一部分,提出综合考量网络营销开展将收得的效果,从而实现企业运作的最终目的——企业利益最大化。①菲利普·科特勒.郭国庆等译.市场营销原理[M].北京.清华大学出版社,2007,(1).②运营华特·汉森.PrinciplesofInt公司erne排名tMar运营keting,2000,(3).③Judy代运营straussAdel.EI-AnsaryRaymondFrost.E-Marketing,2004,(2).途牛旅游网网络营公司销策略研究62.2旅游网络营销的内涵与文献综述与传统的旅公司游市场营销不同,旅游网络营销是指旅游企业以互联网为媒介,借助网络信息技术以及其他技术手段,与旅游出行者进行接触沟通,来完成自身旅行产排名品和服务出售。

    旅游企业通过开展营销,不仅能大幅提高旅游排名目的地的吸引力,同时也商代有效解决传统营销地理上的客观限代运营制,同时得益于互联网,网络营销可以直接面向各地的消费者,大幅降低了营销及人排名力成本,公司从而为企业运营获取更多的利润效益。关于旅游企业网络营销的研究始于20排名01年,由排名黄松山、李艳排名等学者对国公司内旅游行业企业网络营销提出相应发展策略。①此后郑凌燕学者运营基于分析网络营销实施可行性和现公司状基础上,进一步提公司出相应对策;应梦漪学者总结了旅游企公司业网络营销内涵,在对比了与其他行业网络营运营销差别后,对旅游企业网络营销提出优化建议;朱镇学者从树立网络品牌必要性角代运营度,对国内旅游行业网络品牌建设提出优化建议。旅游企业的网络营销研究既是一个完整的课运营题,其中又包含着许多分支,再进一步细分又可以分为酒店(饭店)业、景区(景点)、旅行社三个方面。

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