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make31877个月前 (04-20)微商品牌运营77
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    果感知,从而影响消费者的绿色消费意愿机构。其次,本文实证结果机构证实了消费者环境意识在对企业绿色营销运营行为通过消费者效果感知影响消费者绿色消费机构意愿代运营的过程中起负向调节作用,即消费者环境意识代运营削弱了代运营消费者效果感的中介作用。个体内部动机的增强会使个体掌握更多行为的自主权,从而机构减小外部动机的影响运营,在本研究中内部动机是消费运营者环境意识,而外部动机是消费者效果感知。因此,消费者环境意识作为一种内运营部动机就会削弱消费者效果感知的影响,较高的消费者环境意识在一定程度上会削商代弱企业绿色营销行为通过消费者效果感知对消费者绿色消费意愿产生的机构正向影响。

    最后,本文通过两个实验研究结合实证分析证明了两个结论,一是相对于象征性活动,企业开展实质性绿色营销活动更能促代运营进运营企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的正向影响。实质性活动与象征性活动都是企业实施的绿色营销活动,但企业的投入不同,相对于象征性活动,企业实施实质性活机构动时的投入较高,机构产生的环保结果也更加实际,在一定时间内可以看到其行机构为产生的直接效果微商,消费者更容易产生好的评价,即企业绿色营销活动类型正向调节运营企业绿色营销行为对消费者第五章研究结论41绿色消费意愿的正向影响;二是他人在场情境会促进企商代业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的正向影响,消费者认为实施绿色消费这种环保行为能够在他人心中树立良好、积极、正面的自我形象,所运营以有他人在场情境下进行绿色消费时消费者会产生比独自购买情境下更强的印象管理动机,于是更愿意做出购买行为,即他人在场正向调节企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的正向影响代运营。5.2对企业开展绿代运营色营销的商代启示随着绿色营销日益机构为企业所重视,我国绿色营销相关理论研究日益兴起,笔者通过文献检索发现,目前研究者们在绿色营销与消费两个领域的研究成果可谓不胜枚举,其中不乏清晰明确的独立研究机构,也不乏角度奇特的合并研究。且由于我国企业绿色营销起步运营较晚,绿色营销相关的策略及消费研究中,针对我国企业细分领域的分析较少。

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    在消费决策机制理论研究中消费者绿色消费意机构愿先于行为产生,消费者购买意愿更能代表消费者购买行为,故笔者试将目光聚焦代运营在对消费者绿色消费意愿的研究上。通过本文研究,笔者发现企业绿色营销行为对消费运营者绿代运营色消费意愿具有积极的正向影响,也就是说企业实施绿色营销不仅仅是社会营销理论运营的要求,机构更是为满足消费者的消费需求而存在的。结合国内外众多研究不难发现,现有研究多是集中对消费者因素的商代研究,一类是关于消费者心理机构特征运营的影响因素,另一类是消费者人口统计变量的影响因素。人口商代统计变量非常好理解,即年龄、性别、学历、收入、婚姻状况等客观事实变量。于是本文只着重研究了消费者心理特征变量的影响,即消费者效机构果感知、消费者环境意识、绿色营销活动类型与他人在运营场情境在企业绿色营机构销行为对消费者绿色消代运营费意微商愿的正向影响中所发挥的作用,一定程度上为学术界在这一领域的研究有所补充。

    但本文只是通过实证分析正面研究通过文献所提取出的影运营响因素在企业绿色绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的正向影响中所发挥的作用,这些因素并非就是全面的,更多研究还需今后在此领域继续拓展,企业在参考理论实施绿色营销行为时应从多角度出发,制定相对全面的营运营销策略。(1)营销者可运营根据企业实际绿化程度与绿化目标勇敢迈出第一步,何时开始都不算晚。根据机构Peattie提出了企业绿化的五种程度,即表象绿化代运营、产品绿色、营销功能绿化、过程和政策绿化和组代运营织绿化,这五种程度不仅机构代表着企业绿运营化的投入程度,也代表着企业开展绿色营销的决心。企业首先机构应明确自商代身处于哪一绿化层级,电子科技代运营大学42再结合层层递进的绿化标准开展绿化行为,最机构终达机构到将整个组织绿化的程度。

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