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微商代运营价格

make31877个月前 (04-20)微商品牌运营94
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    会层次构成了市场。这一时期的市场营销主要以生产观念为指导,以供应为基础。1930年到1950年初期,运营众多学者进一步研究了解了市场营价格销的功能,确立了价格现代营销理论,并奠定了理论基础,强调了在市场营销中,商品销售是一个极其重要的功能。1950年末,随代运营着时代的进步,技术价格的更新,产品的差异性越来越同质运营化[4]。DavidOgilvy在1960年提出“品牌形象”的理论,他指出消费者首先对品牌进行辨识、认知随后表现出对品牌的认可,由此塑造了品牌的形象,是企业进行品牌定位时的内在要求。

    良好的品牌形象是打造企业以一个良好形象的开端,代运营企业可以通价格过多种方法来打造其产品的高品牌形象,例如广告促销、业界宣传、媒体传播等方式。与此同时,也起到了宣传品牌形象的作用,能够增加顾客的粘性,建立一批忠实认可企业的顾客,同时,品牌资产价值也得到了提升[5]。1970年,随着差异化的不明显,产品同质化的情况日益严重,美国学者艾瑞斯首次提出“品牌定位”理论,重新定义市场竞争和营销手段的方法。品牌定位是在市场竞争环境下,企业在市场大环境下,综合考虑如企业规模、竞争对手和消费者的需求等多个因素,为品牌找到一个合适的位置。在市场中,企业将其价格品牌和产品逐渐驻入到消费者心中,起到了一个创造性的思维的作用运营,这样,企业不仅可以满足顾客的需求,又能为企业带来竞争运营优势。

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    “现代营销学之父”菲价格利普·科特勒在又提出STP市场营销策略,即市场细分,市场选择、市场价格定位,该策略的提出使得现代市场营销思想有了一个重大突破[6]。戴静鸿(2013)发表的“创建代运营自有品牌,企业应该思考的问题”一文中,指出,随着中国加入WTO,零售企业所处的环境发生了翻天覆地的变化。首先,全球零售业巨头已经以各种方式进入中国市场。凭借其成熟的价格优势,完善的分销系统,给中国的大型零售企业带来了威胁;其次,国内大量的专卖店价格以及个体户为主的自由市场,零售业环境多变莫测,同时,许多制造商还在世界各地建立了自己的零售店运营。

    面对不断变化的商业方法,大型零售商在面对某些同类产运营品价格方面没有竞争优势。在这种情况下价格,自有品牌策略在中国商业发展中的作用也引起了大型零售公司越来越多的关注。将成为其参与克争的有力武器顾建国认为自有品牌具有独特性特征,自有品牌策略可以很好地解决商品同质化的情况,使零售企业具备差异化优势,提高市场份额,并且自代运营有品牌会成为零售企业保持持续竞争力的重要基础[7]。范小价格军,黄沛(2014)对运营零售企业自有品牌策略成功实施的因素进行分析,采用元分析法进行研究。

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    文章指出消费者偏好,自有品牌与制代运营造企业价格之间的竞争,市场结构是影响自运营有品牌运营是否成功的前提条件。当零售企业通过打造自有品牌产品策略,来提高自己独特的形象,那么就形成了顾客对零售企业的忠诚度,增加粘性。消费者偏好是指消费者在过去的购物行为中形成的消费习惯。价格敏感的消价格费者将更喜欢选择自己的品牌产品。

    自有品牌打折促销会增加其市场份额[8]。吴珂珂(201运营4)研究影响消费者选择自有品牌的多种因素,提出商店形象影响消价格费者对自有品牌商品的选择,进而影响购买意愿,会影响消费者对商店的情感认同,其会影响西安理工大学工商管理硕士专业学位论文4消费者对商店商品的认可度,这直接决定了顾客是否选择该企业的自有品牌。得出结论:价格(1)感知风险越高,感知风险越高,消费者对自己商品的感知价值越不利;(2)商店形象越低,越会影响消费者对自己产品的感知风险;(3)自有品牌的价格形象也会与消费者的感知风险呈反相关;(4)自有运营品牌的感知价值会与影响消费者的购买意愿呈正相关[9]。王天(2013)研究了屈臣氏自有品牌策略,研究屈臣氏从建立自有品牌到弱化自有品牌的过程及目的。

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