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微商代运营哪家公司好用

make31877个月前 (04-23)微商品牌运营170
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    的过程中,奢侈品品牌的宣传对象依旧是高端消费群体,而不是大众客户,只有这样,才能够维持品牌的高端价值形象。然而,在新媒体平台如抖音、快手等平台的宣传中,C品牌没有意识到这些平台的主要参与者依旧是大众客户而并非高端消费者;在地铁站等地区的广告投放,观看次数最多的也属于大众公司人群,由此也造成了品牌不仅难以吸引到重要的潜在客公司户,还会在一定程度上损害品牌的独特高级形象。而且,正如表4-3所示,C品牌的营销手段几乎只有在媒体上投放广告一种。纵然奢侈品是尊贵的,是高高在上的,C品牌更是在行业的顶端,似乎不屑于对于其产品的传播渠道。通常,在美容品及化妆品领域,只有新品上市阶段以大型广告的形式推出,且表现出广告形式单一、广告表现缺乏创造性以及投放方式陈旧等不足之处,没有将注意力放在用新的创意去吸引受众;在腕表及高级珠宝领域,大部分都在一些时装杂志哪家或是高级制表杂志及珠宝专业杂志上出现;而在精品领域,传播的渠道更是显得单一,仅仅是以时装秀的形式告诉外界C品牌马上要上新了,随之便是一些微信推文强调该季上新。但是,由于奢侈品所面对的是小众消费群体,因此借助公共平台的宣传终究难以取得较为理想的效果。

    造成这样的原因,与C品牌本身保守的文化密不可分,更为重要的是,C品牌强烈认为假如传播泛滥,品牌就会贬值,对品牌形象不利,而如果又没有宣传,品牌精神将不能被人理解,就更谈不上销售,可谓是进入了两难的境地。品牌形象过强,深入消费者内心,便给品牌带来了“我无需自我传播”的错觉,品牌方会公司认为“我有一批忠实的消费群体”,可不曾想过,传播本身是有利于挖掘新的消费群体的,这样才能维系住品牌忠诚度,不丢失现有消费群体的情况下,挖掘出更多的忠实消费群体。在营销渠道的选择中,奢侈品品牌共有直营、代理以及直营+代理这三种营销策略,其中代理品牌营销是较为常用的营销方式。这是因为,通过与当地经销商签署合作协议,依托于品牌的知名度和经销商哪家的人脉关系,能够在当地市场中迅速实现品牌推广,积累客户群体,形成公司目标市场。具体至C品牌的营销渠道选择方面,其所采第4章C公司营销的现状与问题38取的是以点带面的营销方哪家式,并非是传统的大规模扩展,并借此公司以向周边地区进行辐射。在这个过程中,C品牌不仅会向消费者提供优质的产品,更会通过送货上门等方式提供优质的服务,让消费者对品牌的印象分有所增加,最终成为品牌的忠实客户。

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    及护肤品领域,C品牌主张开拓精品店的形式打入中国重要地区,但近年来拓展较为缓慢,较多店铺停滞不正式开张。在时装领域,虽直营店铺较为成熟,但其与腕表部门的合作需要进一步地拓展,以求达到“ONEHOUSE”的目标。在腕表领域,对于经销商的合作一直没有详尽的方案,导致至今没有合适的经销商可以帮公司助品牌开拓销售。此外,在传统零售实体店的关店大潮中,C品牌也未能幸免,先后于2014年、2015年和2018年关闭哪家三家开业未久的腕表专卖店,而关店的原因仅是由于战略性调整。因此可见,C品牌在销公司售渠道上的拓展是模糊不清并且保守缓慢的。公司在中国经济快速发展的今天,二三线城市居民的经济收入已经有了质的飞跃,甚至有部分居民的消费能力达到或者超过了一线城市的居民,反映出这一地区具有极大的消费市场。

    然而,C品牌并没有将价格下沉公司到二三线城市公司,这无疑会错失一部分来自于二三线城市奢侈品消费者,转向其他同样能给他们带来需求的其他竞争品牌。而且如表4-5所示,C品牌主要将店铺开设在一线城市,而在二高的消费税以及关注,从而会出现国内外的同种产品,价格之间出现成哪家倍差价的状况,由此也使得部分消公司费者为了减少花费而在出国旅游、从事商务活动的过程中购买奢侈品。

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